Поддержи инициативу, подпиши
петицию

«Глобальные лицензии» —
честная свобода в Интернете

Новый инструмент управления интеллектуальными правами в цифровой среде

Проблема

Огромный рынок нелегального

контента в интернете, который

невозможно вывести

в легальное поле

Предпосылки

Мировой опыт борьбы с нарушениями интеллектуальных прав в цифровой среде показывает, что проблема «интернет-пиратства» требует системного и комплексного решения.
В России, как и в других странах, проблема интернет-пиратства в последние годы стала исключительно актуальной. В 2014 году в России был принят «антипиратский» закон, позволяющий блокировать сайты, распространяющие нелегальный контент. Однако, следует признать, что данный способ не решает проблему в целом.
Кинобизнес, музыкальная индустрия, книгоиздатели несут серьезные убытки. К примеру, только одна из десяти электронных книг скачивается законно
Суммарный ежегодный доход от рекламы крупнейших пиратских ресурсов
4 из 14 крупнейших торрентов ориентированы на русскоязычных пользователей
по оценке организации
Digital Citizens Alliance

Кому это выгодно?

На сегодняшний день сложилась ситуация, когда выгоду от нелегального размещения интеллектуальной собственности в цифровой среде получают все участники информационно-телекоммуникационной сети,
за исключением правообладателей и лиц, творческим трудом которых создан контент.
Пользователи сети
в основном это физические лица, которые
используют нелегальный контент, не желая
платить за приобретение легального
контента (фильмы, электронные книги, музыка и т.п.)
Иноформационные ресуры
размещая нелегальный контент, владельцы ресурсов используют интерес интернет-аудитории для распространения на своих сайтах рекламы сторонних рекламодателей
Интернет-поисковики
чем больше страниц просматривает пользователь, тем больше он увидит рекламы, распространяемой поисковиком на своих интернет-страницах
Операторы связи
их доход зависит от объемов трафика, проходящего через принадлежащие им оборудование и/или сегмент сети

Анализ рынка

Структура мирового рынка легального цифрового контента (игры, музыка, видео, книги) в 2013 г.
В денежном выражении 106 млрд долл.
Структура рынка легального цифрового контента (игры, музыка, видео, книги) в России, 2013 г.

Итоговая ситуация

Основная проблема
Невозможность для правообладателей реализовывать свои права в цифровой среде в силу распространения Интернет-пиратства
Возможное решение
Борьба с пиратством не посредством принуждения к отказу от использования нелегального контента, а путем внедрения новых бизнес-моделей
Ограничения
Возможность сбора вознаграждения в пользу правообладателей с владельцев интернет-ресурсов крайне малореализуема на практике
Процент Интернет-пользователей России, реально плативших за пользование цифровым контентом в 2013 году (в разрезе типов контента)
по данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

Решение

Глобальные лицензии — это принципиально новый способ управления интеллектуальными правами в цифровой среде

Концепция строится на

принципе win/win, при котором

выгоду получают все

участники рынка

Основные положения

Суть концепции
За небольшую фиксированную плату обмен в сети Интернет фильмами, видео, музыкой, литературой станет легальным для всех пользователей.
При этом правообладатель получит за использование его произведений справедливое вознаграждение.
Каждый пользователь сети Интернет, заключая обычный договор о предоставлении доступа к Интернету с оператором связи, автоматически будет заключать лицензионный договор, позволяющий ему просматривать, скачивать и распространять любые произведения литературы и искусства. Платеж за этот лицензионный договор будет включаться в стоимость услуг доступа к сети.
Предметы лицензирования
Глобальная лицензия распространяется на:
музыкальные произведения и фонограммы
аудиовизуальные произведения (фильмы, видео, клипы и т п)
произведения литературы

Основные положения

Финансовое вознаграждение
Вознаграждение в виде фиксированной суммы за каждого абонента будут выплачивать операторы связи — по ставке, которая утверждается Правительством РФ.
Сбор денежных средств для выплаты лицензионного вознаграждения правообладателям будет осуществляться аккредитованной организацией по коллективному управлению правами на основании договоров с операторами связи.

Принципы

Добровольность
Правообладатель вправе в любой момент изъять свои произведения из управления аккредитованной организации. Правами на такие произведения можно будет управлять самостоятельно, например, с помощью инструментария антипиратского закона.
Равенство
Распределять и выплачивать вознаграждение будет аккредитованная организация на основании данных о фактическом использовании объектов авторских прав. Уровень дохода правообладателя будет напрямую зависеть от степени «популярности» его произведений среди пользователей сети Интернет. То есть, чем активнее пользователи обмениваются тем или иным контентом, тем больший объем вознаграждения получают обладатели прав на него.
Структура использования контента в России, 2013 г.

Инструменты

Реестр произведений
Для поиска и идентификации произведений и фонограмм в сети Интернет будет создан специальный реестр, в котором каждому задепонированному произведению будет соответствовать уникальный «цифровой отпечаток» (спектрограмма).
Программно-аппаратный комплекс
Программно-аппаратный комплекс сбора и анализа использования контента (в т.ч. с помощью технологии Deep Packet Inspection — DPI) будет установлен аккредитованной организацией в сегментах сети каждого оператора связи. Данные о фактическом использовании соответствующих произведений и фонограмм будут формироваться через сопоставление результатов мониторинга интернет-трафика с базой данных «цифровых отпечатков». Приобретение и разворачивание комплексов будет осуществляться за счет средств, направляемых на покрытие расходов аккредитованной организации по сбору, распределению и выплате лицензионного вознаграждения.

Механизм работы

-->

Эффект

Конец эпохи бесплодных попыток угнаться за "пиратами"...
ВАЖНО
face
Марк А. Лемли Профессор Стэнфордского университета; входит в пятерку самых активно цитируемых американских юристов всех времен

«…В свое время музыкальная индустрия пыталась объявить mp3-плееры вне закона. Потом на первый план вышла другая новинка – Napster, которая тут же была объявлена RIAA главной угрозой всей музыкальной индустрии. Чтобы ее спасти, нужно было непременно запретить распространение музыки в цифровом формате. И в течение многих лет RIAA это действительно удавалось – она выигрывала отдельные судебные процессы, запретила Napster, позже – Grokster и Limewire, но, в конце концов, проиграла. Запретить цифровую дистрибуцию музыки так и не удалось».

«…Если Вы каждый раз, когда новая идея угрожает существующей бизнес-модели, говорите, что это будет катастрофа для всей индустрии, а в итоге ничего такого не происходит, то есть основания утверждать, что и на сей раз Вы окажетесь неправы. Теперь давайте начистоту – появление новых технологий каждый раз меняло бизнес-модели соответствующей отрасли. И как же должна выживать индустрия в условиях стремительного развития технологий? Позвольте высказать свои предложения.

Во-первых, отметим, чего точно не следует делать. Думаю, это очевидно – не нужно сопротивляться прогрессу, запрещая все новое. Запреты, как правило, не приносят желаемого результата. Все применяемые в разные периоды времени технические средства защиты контента, такие как электронные ключи, различные защищенные форматы звукозаписи, мини-диски Sony, DivX как альтернатива DVD-плееру или система DRM для цифровых носителей, не могли предотвратить нарушение авторских прав и только приносили пользователям неудобства и сложности в использовании контента.

Приведенные примеры отнюдь не означают, что бурное развитие цифровых технологий нельзя решить посредством правового регулирования. Существует масса примеров, когда данный вопрос решался путем законодательного закрепления принудительных или коллективных лицензий, при которых выплата причитающего правообладателям вознаграждения осуществлялась без запрета тех или иных современных технологий. Так, использование контента кабельными и спутниковыми вещателями в конечном итоге было законодательно урегулировано посредством принудительной лицензии; лицензирование контента на радио стало осуществляться организацией по коллективному управлению правами, что освободило пользователей от необходимости выплачивать вознаграждение напрямую правообладателям…»

«…Можно создать эффективную модель коммерциализации через формирование положительной репутации и бренда компании с качественным контентом, даже если на рынке есть и другие игроки, имеющие конкурентоспособный контент. Компании могут зарабатывать за счет предоставления пользователю удобного сервиса…»

Преимущества решения

Глобальные лицензии — самая эффективная мера защиты авторских прав, так как правообладатели будут получать вознаграждение за каждый случай использования их произведений в сети. При «традиционном» лицензировании отдельных сайтов это невозможно по объективным причинам.
От концепции глобального лицензирования выигрывают все лица, участвующие в обороте цифрового контента в сети Интернет:
правообладатели сосредоточатся на качестве выпускаемого продукта;
пользователи сети получат возможность легально и беспрепятственно обмениваться контентом, при этом ежегодные расходы пользователя на весь контент будут меньше сегодняшней стоимости одного кинофильма;
конкуренция между площадками распространения цифрового контента будет основана на предоставлении наилучшего сервиса по наиболее низкой цене.
Концепция глобального лицензирования снимает проблемы трансграничного хостинга и пересечения цифровыми формами объектов границ Российской Федерации и снижает нагрузку органов государственной власти и судебной системы по защите интеллектуальных прав в цифровой среде.

Экономический эффект

Сумма лицензионного вознаграждения, которое будет собираться аккредитованной организацией для правообладателей, будет зависеть от двух параметров: количества абонентов услуги доступа в Интернет и фиксированной ставки за одного абонента, которая будет устанавливаться Правительством РФ.
Представляется, что размер фиксированной ставки стоимости глобальной лицензии для одного абонента может быть рассчитан как 5% от средней суммы расходов абонента на доступ в Интернет (500 х 0,05 = 25 рублей в месяц, 300 рублей в год). Согласно прогнозам, количество абонентов услуги доступа в Интернет на конец года достигнет отметки 130 млн (101 млн - мобильный доступ, 30 млн - широкополосный доступ в Интернет). Путем простых вычислений можно получить объем рынка цифрового контента за год применения концепции глобального лицензирования.
Потенциальный объем российского рынка цифрового контента за первый год использования концепции
Сейчас в России объем рынка легального цифрового контента равен 200 млн долл. в год *
* данный объем соответствует уровню Южной Африки

Интересно?

Не стоит оставаться в стороне
Поддержи проект — прими участие в голосовании или просто поделись с друзьями
Остались вопросы? Возможно ответы на них ты найдешь среди самых часто-задаваемых вопросов
Узнай, что пишут об инициативе в СМИ, включайся в жаркие обсуждения
Хочешь подробнее узнать о проекте?
Тогда напиши нам